O que é a MADNESS? A marca de streetwear de Hong Kong de Shawn Yue
O que é a MADNESS? A MADNESS (MDNS) é a marca de streetwear de Hong Kong que o ator Shawn Yue lançou em 2014 como uma plataforma pessoal de moda e lifestyle. Surgiu depois do seu projeto de colaboração limitada COMMON SENSE (CMSS), de 2010, e assenta em peças minimalistas, com inspiração militar e workwear. Este explicador apresenta a marca a quem está a mapear o streetwear da China e de Hong Kong.
Fotografia de capa: Wilfredor — Cena de rua em Hong Kong — CC0. Também no Wikimedia Commons. Redimensionada para a web. Ambiente de rua de Hong Kong para a MADNESS; não é uma montra da marca nem uma fotografia de produto.
A MADNESS situa-se no mapa do streetwear de Hong Kong, ao lado do contexto asiático mais amplo do nosso Guia de Streetwear Asiático.
Do COMMON SENSE à MADNESS
A página About oficial da MADNESS indica que Shawn Yue fundou a COMMON SENSE em 2010 como uma marca pessoal focada em edições colaborativas limitadas. Em 2014, criou a MADNESS como uma marca independente separada — uma plataforma para partilhar as suas próprias preferências de moda e lifestyle, e não apenas colaborações no estilo de drops.
Numa entrevista ao Hypebeast.JP de 2015, por ocasião do primeiro aniversário da marca, Yue disse que a COMMON SENSE deixava algumas pessoas sem conseguir comprar o que queriam, o que o levou a abrir, no verão de 2014, uma plataforma de alta qualidade mais acessível. O perfil Hundred da Hypebeast, de 2015, data o lançamento em junho de 2014 e enquadra a MADNESS como o próprio canal de streetwear de Yue, para além de merchandise de celebridade.
“MADNESS BREEDS MADNESS”
A página About oficial inclui a frase “MADNESS BREEDS MADNESS”, descrevendo um instinto algo “insano” que pode gerar um sentido de moda mais apurado. Um artigo da Hypebeast em chinês de 2018, por ocasião do quarto aniversário, acrescenta que o nome veio de uma tatuagem no braço direito de Yue, inspirada no motivo REDRUM de The Shining, e que também se adequava à forma como se sentia enquanto ator.
Esse mesmo artigo recorda um teaser discreto no Instagram cerca de dois meses antes do lançamento público, por volta de julho de 2014, e produtos iniciais que eram apenas algumas T-shirts, calções e bonés feitos para Yue e amigos, com uma pequena produção para venda. Quando a loja online abriu para o drop primavera/verão de 2014, a congestão de tráfego e o esgotamento rápido tornaram-se a primeira prova pública de procura da marca.
Utilidade Militar, Detalhes Minimalistas
A página About oficial descreve coleções que se mantêm coerentes com o minimalismo, detalhes meticulosos e materiais de qualidade. A retrospetiva da Hypebeast de 2018 refere que Yue mantém detalhes funcionais militares e de workwear — incluindo experiências sazonais com camuflagem — e traz esses elementos para a roupa urbana, em vez de perseguir todas as tendências. Nesse artigo, afirmou que não pensa em si próprio como alguém que “faz moda”, apenas que faz coisas de que gosta.
A imprensa inicial ancora a ligação street entre o Japão e Hong Kong. O Hypebeast.JP cobre uma cápsula de primeiro aniversário com a NEIGHBORHOOD sob o conceito “NEW BREED”, construída sobre códigos militares partilhados e gráficos assinatura em casacos, sweats, T-shirts e acessórios. O Hypebeast Hundred também lista parceiros de 2015 como Carhartt WIP, HUF e retaW, à medida que a marca encontrava o seu caráter utilitário.
Passos no Retalho e a MADGIRL
O artigo da Hypebeast de 2018 acompanha o crescimento após as primeiras estações: um projeto NEIGHBORHOOD para outono/inverno de 2014 e um pop-up de um mês no SOHOFAMA, em Hong Kong; uma extensão feminina chamada MADGIRL em 2016; e a primeira loja autónoma da MADNESS no Sanlitun Taikoo Li, em Pequim, anunciada para outubro de 2016, para que os clientes pudessem tocar nas roupas. Os nomes de colaborações posteriores referidos nessa retrospetiva devem ser encarados como cor de imprensa de aniversário, não como uma lista completa de parcerias.
Porque a MADNESS Importa para Quem Compra Streetwear Asiático
Se está a mapear marcas de Hong Kong depois de conhecer nomes japoneses do Ura-Harajuku ou o percurso East-West da CLOT com a Nike, a MADNESS é um caso claro de streetwear fundado por uma celebridade que se manteve orientado ao produto: primeiro a COMMON SENSE limitada, depois um guarda-roupa MDNS completo de minimalismo utilitário-militar. Mostra como atores de Hong Kong construíram marcas de street duradouras que dialogam com parceiros de Tóquio sem copiar o Harajuku em bloco.
Para mais leituras, consulte o Guia de Streetwear Asiático e O que é Streetwear? 15 Ideias de Looks de Streetwear.
FAQ
O que é a MADNESS?
A MADNESS (MDNS) é uma marca de streetwear de Hong Kong que Shawn Yue lançou em 2014. A página About oficial enquadra-a como uma plataforma para as suas preferências de moda e lifestyle, depois da marca de colaborações limitadas COMMON SENSE, de 2010, com o slogan “MADNESS BREEDS MADNESS”.
Quem fundou a MADNESS?
O ator de Hong Kong Shawn Yue (余文乐). A página About da MADNESS, o Hypebeast.JP e o Hypebeast Hundred creditam-no todos como fundador.
Quando começou a MADNESS?
Em 2014. O Hypebeast Hundred data o lançamento em junho de 2014; o Hypebeast.JP diz verão de 2014; o artigo chinês de 2018 situa o lançamento público por volta de julho de 2014, após um breve teaser nas redes sociais.
Em que é que a MADNESS é diferente da COMMON SENSE?
A COMMON SENSE (2010) focava-se em edições colaborativas limitadas. A MADNESS (2014) é a marca pessoal mais completa para roupa sazonal e preferência de lifestyle, criada para um acesso mais regular do que colaborações puramente de drop, segundo a página About e a entrevista de Yue ao Hypebeast.JP.
Como é a MADNESS?
Silhuetas minimalistas com detalhes militares e de workwear, materiais de qualidade e experiências sazonais com camuflagem, segundo a página About e a retrospetiva da Hypebeast de 2018. As primeiras cápsulas com a NEIGHBORHOOD sublinham a linguagem gráfica militar partilhada.